備受歡迎的美妝零售店HARMAY話梅在北京開分店了，北京的分店是和之前的不一樣的，話梅通過精致有趣的設計、人性化的零售體驗，在彰顯品牌價值的同時還能夠充滿滿足用戶的需求。走進這樣一座線上美妝巨頭的實體店，從產品本身到分揀和發貨，用戶都是可以親身體驗的，成為新零售的一個重要的角色。
HARMAY話梅北京旗艦店是一棟兩層樓的建筑，AIM將上下兩層樓的部分樓板打通，讓空間全貌變得更加清晰，能夠完好的呈現在消費者面前。一樓為小件商品陳列區，一條巨型環形傳送帶創造出強烈的動感，移動展示著琳瑯滿目的美妝品。從空間上面來說，傳送帶增強了空間的方向性，將不同的產品有機連接在一起，同時也是能夠為工作人員留出半封閉的工作區域。
在商品陳列帶后方，旋轉樓梯引導著用戶走進更加開闊的二樓倉庫，進入眼簾的是展示海量商品的數排鋼鐵貨架。此外還能在一處被幕布隔開的區域內，形成了話梅的產品拍攝區，能夠親眼看見線上電商的圖片從無到有的整個過程，也不失為一種新奇對探秘。
為增強線下消費體驗，二層還有設計有五個不同主題的產品體驗室。旅行套裝展示間是純白的，小型旅行用品精巧的被放置在透明袋中，有序的懸掛在墻上，方便消費者即取即用。在美妝試用間，用戶可以走進該區域親自試用產品，放佛是進入了后臺化妝間，既激發了探索欲和好奇心，也不失高級感。
從外面看，北京話梅旗艦店的工業風半透明玻璃磚墻里面僅僅透露了店內隱隱約約的光影變化，也使得外立面更加具有視覺沖擊力，而當你穿過兩扇小門，置身店內，便成為了“演出”的一部分，浸入了話梅的世界。
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